Créer des statistiques calculées avec Google Analytics

Google Analytics vous propose de nombreuses données à étudier. Elles portent sur votre audience (visites, taux de rebond, source de trafic), sur votre boutique ecommerce (transactions, taux de conversion, produits vendus)… Cependant, ce sont des données de base, fournies par Google. Et on peut se retrouver parfois limité. Surtout si l’on a l’habitude de travailler avec certaines variables, internes à votre étude ou entreprise.

C’est là que les statistiques calculées rentrent en jeu. Via Google Analytics, vous avez la possibilité de créer vos propres variables personnalisées en combinant, les mesures de base. Voyons donc comment les créer et s’en servir.

Où créer les statistiques personnalisées ?

Dans Google Analytics, cela se passe dans la section Admin -> Vue -> Statistiques calculées.

statistique calculée google analytics

Seule petite limite, vous ne pourrez en créer que 5 dans Google Analytics. Choisissez donc bien, judicieusement! Cliquez sur « Nouvelle statistique calculée » pour commencer le processus de création.

La création de la statistique calculée

Après avoir rentré le nom et le le nom externe de votre variable, il va falloir choisir le type :

  • Flottant ou chiffre à virgule: 1,2 ou 3,9 par exemple
  • Nombre entier: 1 ou 456 ou 9876 par exemple
  • Devise: 19€ ou 87,87$ par exemple
  • Durée : 1min30s ou 1h05min par exemple
  • Pour cent: 1,08% ou 9% par exemple

Le choix sera donc primordial sous peine de vous retrouver des abérations. Dernière étape, et non des moindres, votre calcul (champ formule).

calcul statistique personnalisée analytics

Dans l’exemple, ici, j’ai voulu savoir le chiffre d’affaire du site ecommerce, mais hors frais de port. Google Analytics de base, vous le donne, mais en incluant les frais de livraison. En général, vous ne faites que très peu, ou pas de marge dessus. Donc exclure cette donnée sur vos rapports, vous donnera la possibilité d’avoir une valeur de votre C.A produit plus proche de la réalité.

Ici, la formule sera donc tout simplement:

Mais pour cela, nous allons indiquer les vrais noms des variables, que vous retrouverez directement dans l’interface des rapports classiques. Soit :

Comment exploiter les statistiques ?

Le mieux pour les afficher et les exploiter, est d’utiliser les rapports personnalisés.

rapport statistiques personnaliséesCe qui nous interesse dans ce cas-ci, c’est le chiffre d’affaire par jour, hors frais de livraison. Attention, notez bien qu’ici, le chiffre d’affaire est TTC et non HT.


exemple statistique personnalisées

Dans la période choisie, c’est le lundi qui rapporte le plus.

D’autre exemple de calculs

  • Le chiffre d’affaire par utilisateur :{{Chiffre d’affaires}} / {{Utilisateurs}}
  • Taux de conversion par utilisateur :{{Objectifs réalisés}} / {{Utilisateurs}}
  • Coût par Sessions : {{Coût}} / {{Sessions}}

La limite n’est que votre imagination.

Pour aller plus loin:

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